《企业品牌塑造》

【课程名称】《企业品牌塑造》

【课程时间】2018年6月24日

【课程地点】上海交通大学长宁校区（法华镇路555号）北楼

【主办单位】上海交通大学继续教育学院

【讲师介绍】

周  峰

莫斯利安品牌创建人

中国行动学习研究中心专业委员会委员

华东理工大学MBA课程教授

中国著名品牌营销专家。多年来一直担任光明乳业、金丝猴、中粮酒业、青岛啤酒、天和药业、杜亚电机等知名企业的品牌营销专业顾问，致力于企业战略、品牌、营销方面的理论研究和实践，以实效的商业创意系统构建了众多行业领导品牌。

【课程大纲】

一、  核心讲授内容：

品牌本质和成功品牌的商业逻辑

基于商业命题的战略性品牌顶层体系

全维度品牌生态，差异化竞争优势

品牌核心价值体系，品牌基因图谱

B2B品牌的变与不变

莫斯利安等商业成功品牌案例的详解剖析

二、 小组引导共创：

课题导入，自我察觉

生态检测，共赢的点

品牌核心价值基因图谱

【上课形式】

演练式课程学习

命题定义，自我察觉

课堂讲授，学习演练

专家引导，共创方案

汇报评估，团队竞赛

逻辑清晰的高质量研讨，结果导向的品牌系统学习演练！

近百亿级品牌（光明莫斯利安）创建核心工具揭秘

解密光明莫斯利安品牌策划全部过程，学习莫斯利安品牌专业策划工具——品牌星钻模型，掌握品牌创建的核心方法论。

学员企业真实案例演练

在工作坊现场，学员有机会以自己企业品牌创建问题为主题，应用专业品牌工具，在专家指导下全程演练，获取系统性的研讨共创成果。

【备注】：欢迎更多学员在课前和课中以自身的真实案例，与老师、同学们展开互动讨论学习。学以致用，用以达优！